Jardinier passif du dimanche ou passionné...

Plus de 200 participants issus principalement d'entreprises de production, de services et de commercialisation de l'industrie de l'horticulture ornementale participaient à l‘événement dont l'objectif était d'approfondir certains éléments du sondage quantitatif réalisé pour le compte de la Table filière de l'horticulture ornementale à l'été 2006, auprès de consommateurs de végétaux.

L'analyse de l'information collectée lors de ces groupes de discussion a notamment permis de dresser trois profils type de jardiniers parmi les consommateurs: le jardinier passionné, le jardinier du dimanche et le jardinier passif. La connaissance de ces différents types de consommateurs devrait contribuer à mieux orienter les producteurs dans le développement de leurs produits, et les entreprises de services et de commercialisation dans leurs stratégies de mise en marché.

Selon les résultats présentés lors du colloque, les groupes de discussion ont apporté un éclairage supplémentaire quant aux déclencheurs d'achats et à l'information requise par les consommateurs à chaque étape du processus d'achat. Les groupes de discussion sont allés plus loin encore en examinant plus à fond la réceptivité des consommateurs face aux produits du Québec et leur sensibilité par rapport à l'environnement.

Enfin, les groupes de discussion sont venus confirmer ce que l'enquête quantitative sur la perception des consommateurs, réalisée en 2006, avait déjà démontré : le consommateur achète d'abord une ambiance, un coup de cœur, une couleur, un agencement. En fait, la beauté est la motivation première des consommateurs.

Les résultats détaillés de ces groupes de discussion seront présentés lors du rendez-vous annuel de l'industrie de l'horticulture ornementale, l'Expo FIHOQ, qui aura lieu à la mi-novembre prochain.

L'impact qu'entraînera l'évolution démographique sur l'industrie de l'horticulture ornementale est incertain. Les entreprises devront s'adapter! Des experts en marketing ont profité de l’occasion pour présenter différentes méthodes pour influencer les consommateurs dans leurs décisions d'achat et pour donner des outils permettant aux entreprises de mieux répondre à leurs attentes. Entre autres, un panel de journalistes spécialisés en horticulture ornementale, a suscité un grand intérêt de la part de l'industrie.

En clôture du colloque, l'auditoire a aussi eu la chance de se faire raconter l'histoire d'une recette à succès, offerte généreusement par le président de La Maison Orphée.